抖音改版内测社交新功能，再次向微信发起挑战

抖音DAU已经过5亿了，这一次，它又强化了社交属性，这是再次向腾讯发起的一次挑战。

抖音改版内测了什么社交新功能？

抖音近期做的小范围试点改版，主要对个人中心、视频评论区进行了改版，强化了社交属性，弱化了时间属性，可以说是一次重大的改版。

咱们先看看这两部分是怎么调整的：

个人主页：去掉了“动态”，新增了“转发”。

在原版中，抖音个人账号主页下排tab标签页共有3个选项，分别是作品、动态、喜欢。其中，动态页是以时间倒序的方式来展示创作者原创/转发的视频动态，一直以来都跟作品栏有重复。

改版后，原来的动态页没了，取而代之的是“转发页”。而当你打开创作者的转发页，你会发现：视频不再是以时间轴为顺序明确视频转发自XXX，在呈现形式上也变成了与作品页相似的“三列点选”模式。

作品播放的评论区强化转发功能。

改版前，转发有两种方式，第一是点击右侧的分享图标，再选择转发；第二是在评论的过程中，勾选“评论并转发”的选项进行转发。

而改版后，长按视频界面即可出现转发按钮，点击转发后，弹出评论页面，支持一键Emoji并转发。

抖音为什么要改动转发功能？

一句话，强化社交属性。

再抖音上，转发远比收藏拥有更强的社交属性，这就是为啥去掉收藏，强化“转发”！

抖音对社交一直有强烈的执念，从19年上线多闪、飞聊开始，一直想要挑战腾讯微信，却一直反响平平，而现在，抖音又一次增强了社交属性。

在当前抖音转发功能的设计来看，转发被赋予了更多的意义。

具体表现在3个方面：

1、打破内容分发模式，增加社交分发属性。
抖音一直以来都是通过算法进行内容分发，系统算法根据用户的行为，推送更符合用户兴趣的内容。这种方式可以极大提升用户粘性、满足需求，但也容易出现推送的内容同质化问题。
转发则打破了原有的“内容”分发模式，建立了新的“社交分发”规则。按现在的功能设计看，转发内容被单独以“三列点选”的形式呈现在转发页上，用户可以进行主动选择，浏览感兴趣的内容，打破算法为用户建立的兴趣标签。
转发在一定意义上也可以打破时间热度的束缚，几天前的内容，或许也会因为转发获得更强的生命力。

2、提升更多静默用户的参与热情。
每个人都有表达的欲望，对于短视频而言，带评论的转发无疑比创作一条短视频的成本更低，而这样也能激发一部分静默用户的参与，甚至进一步产生共鸣，形成新的主题圈子。
区别于喜欢，被转发的视频内容，头像会更换为转发者的头像，且第一时间弹出转发者的评论，视频评论区也会基于该转发视频进行讨论。
这即意味着：原始视频因为转发者的转发，而被赋予了新的意义，呈现到以“转发者”为节点的社交网络中。

3、提升抖音红人和商家的带货和广告变现能力。
不管是微博亦或是微信，“转发”都具有二次营销、裂变的能力。
抖音对于营销的关注比微博和微信可谓是有过之而无不及。目前抖音的营销生态，早已通过小店、企业号等功能形成闭环，已经可以满足品牌、商家的一站式营销。
但当下，品牌倘若想为营销活动获取流量，更多还是要依靠内容或流量采买。倘若转发功能上线，基于转发的社交裂变玩法或许也会被提上日程。
与此同时，倘若转发功能正式上线，也有利于KOL的营销变现，对于头、肩部KOL来说，转发内容制作成本更低，变现效率更高；而对于腰尾部创作者而言，“转发”功能的上线则为他们拿到“广告订单”提供了一个新渠道，既能平衡广告主对于腰尾部创作能力与传播效果的顾虑，又能利用腰尾部账号的“集群效应”形成刷屏级营销效应，极致扩大营销半径。

至于抖音内测的转发功能，究竟会不会全量上线，又会掀起多大的浪潮，咱们拭目以待吧。