抖音DAU已经过5亿了,这一次,它又强化了社交属性,这是再次向腾讯发起的一次挑战。

抖音改版内测了什么社交新功能?

抖音近期做的小范围试点改版,主要对个人中心、视频评论区进行了改版,强化了社交属性,弱化了时间属性,可以说是一次重大的改版。

咱们先看看这两部分是怎么调整的:

个人主页:去掉了“动态”,新增了“转发”。

抖音改版社交新功能

在原版中,抖音个人账号主页下排tab标签页共有3个选项,分别是作品、动态、喜欢。其中,动态页是以时间倒序的方式来展示创作者原创/转发的视频动态,一直以来都跟作品栏有重复。

改版后,原来的动态页没了,取而代之的是“转发页”。而当你打开创作者的转发页,你会发现:视频不再是以时间轴为顺序明确视频转发自XXX,在呈现形式上也变成了与作品页相似的“三列点选”模式。

作品播放的评论区强化转发功能。

抖音改版社交新功能

改版前,转发有两种方式,第一是点击右侧的分享图标,再选择转发;第二是在评论的过程中,勾选“评论并转发”的选项进行转发。

而改版后,长按视频界面即可出现转发按钮,点击转发后,弹出评论页面,支持一键Emoji并转发。

抖音为什么要改动转发功能?

一句话,强化社交属性。

再抖音上,转发远比收藏拥有更强的社交属性,这就是为啥去掉收藏,强化“转发”!

抖音改版社交新功能

抖音对社交一直有强烈的执念,从19年上线多闪、飞聊开始,一直想要挑战腾讯微信,却一直反响平平,而现在,抖音又一次增强了社交属性。

在当前抖音转发功能的设计来看,转发被赋予了更多的意义。

具体表现在3个方面:

1、打破内容分发模式,增加社交分发属性。
抖音一直以来都是通过算法进行内容分发,系统算法根据用户的行为,推送更符合用户兴趣的内容。这种方式可以极大提升用户粘性、满足需求,但也容易出现推送的内容同质化问题。
转发则打破了原有的“内容”分发模式,建立了新的“社交分发”规则。按现在的功能设计看,转发内容被单独以“三列点选”的形式呈现在转发页上,用户可以进行主动选择,浏览感兴趣的内容,打破算法为用户建立的兴趣标签。
转发在一定意义上也可以打破时间热度的束缚,几天前的内容,或许也会因为转发获得更强的生命力。

2、提升更多静默用户的参与热情。
每个人都有表达的欲望,对于短视频而言,带评论的转发无疑比创作一条短视频的成本更低,而这样也能激发一部分静默用户的参与,甚至进一步产生共鸣,形成新的主题圈子。
区别于喜欢,被转发的视频内容,头像会更换为转发者的头像,且第一时间弹出转发者的评论,视频评论区也会基于该转发视频进行讨论。
这即意味着:原始视频因为转发者的转发,而被赋予了新的意义,呈现到以“转发者”为节点的社交网络中。

3、提升抖音红人和商家的带货和广告变现能力。
不管是微博亦或是微信,“转发”都具有二次营销、裂变的能力。
抖音对于营销的关注比微博和微信可谓是有过之而无不及。目前抖音的营销生态,早已通过小店、企业号等功能形成闭环,已经可以满足品牌、商家的一站式营销。
但当下,品牌倘若想为营销活动获取流量,更多还是要依靠内容或流量采买。倘若转发功能上线,基于转发的社交裂变玩法或许也会被提上日程。
与此同时,倘若转发功能正式上线,也有利于KOL的营销变现,对于头、肩部KOL来说,转发内容制作成本更低,变现效率更高;而对于腰尾部创作者而言,“转发”功能的上线则为他们拿到“广告订单”提供了一个新渠道,既能平衡广告主对于腰尾部创作能力与传播效果的顾虑,又能利用腰尾部账号的“集群效应”形成刷屏级营销效应,极致扩大营销半径。

至于抖音内测的转发功能,究竟会不会全量上线,又会掀起多大的浪潮,咱们拭目以待吧。