要说目前最火的带货方式,那一定是抖音直播间带货。带货来源分为抖音小店、第三方平台。但是,从下月起,抖音直播间政策将发生重大变化!

抖音直播间将不支持第三方平台

抖音直播间将不允许第三方来源商品上架

8月26日,抖音负责人表示,为进一步保护消费者权益,平台将加强直播带货管控。从9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;从10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。上述政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

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抖音直播间将不支持第三方平台

抖音直播间还有哪些举措

抖音直播禁止淘宝、京东等第三方商品链接被业内认为是早晚的事。一位接近抖音的人士说,抖音要把直播电商发展起来,已经上升为公司的战略定位。此前,抖音星图曾发布公告称,8月20日起,对源于第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取20%服务费,抖音小店链接则仅收5%。

就在几日前,有消息称,抖音已经与淘宝签订新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,新年框的金额可能在200亿左右。当时抖音方面回应称“和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴”,并未对合作金额作出回应。但在此之前,曾传出抖音和淘宝将在618之后“分手”,经抖音跳转至淘宝的商家淘宝将不再给予流量扶持,并且在7月1日起不能在外挂淘宝链接。不过,当时淘宝方面对此消息表示“不予置评”。

抖音直播间新规有什么影响

从抖音宣布直播中第三方平台商品必须通过巨量星图任务下单,到公布星图对第三方平台商品和小店商品差异化收费,再到淘宝联盟上线星推App聚合全网红人,淘宝、抖音被传签订 200 亿年框……抖音、淘宝两大平台“明战”不断。

从发展来看,抖音、快手也正在逐渐完善自己的电商生态,和淘宝脱钩。

除了最近频繁更新政策,抖音电商新规开始不久,已经有不少商家和达人感受到了政策的收紧。有服务商告诉我们:“ 20 日晚(抖音直播带货必须走星图且服务费变更的新规开始实施)是很多抖音达人的不眠夜,大量直播间被关闭橱窗,有的直接被强制停播。”

另有多位商家反馈,抖音近期正在严格规范主播在直播间的带货行为,出现禁售商品、站外引流等情况也会被采取关闭商品橱窗或强制停播的手段。

抖音直播间将不支持第三方平台

“感觉抖音未来会越来越谨慎,视频、直播都会严惩违规的行为,目的就是清洗自有商品池,把优质的内容玩家留下来,把那些打擦边球的、没有实力的玩家清场出去。在平台筹备做闭环的过程中,集中力量净化电商生态也是必然之举。”有品牌商家分析认为。

与此同时,部分商家和达人还在近期收到了抖音官方出台的“有关短视频、直播的规范红线”:针对私下交易与引流行为、侵权行为、违法违规行为、虚假宣传、违规专拍链接等行为制定了详细的规范和处罚规则。

抖音商家们如何应对此次重大更新

对于抖音加速闭环的一系列动作,很多商家其实并没有做好准备,甚至没有明确如何在抖音做闭环,很多人还停留在“品宣+跳转三方链接”,或者和带货主播私下协议挂第三方购物车的模式。

整个抖音电商的导向已经转向直播带货,不管是明星还是达人,直播带货能力都有数量级上的提升。在这种趋势下,预计抖音直播GMV很快就能赶超快手,看清战局和形势的商家一定会努力吃到抖音直播的流量红利。

那么抖音商家们应该如何做呢?

最重要的就是跟着平台规则走,平台在大力推抖音小店,平台要完善自己的电商系统,商家们只要跟着走,就能吃到流量红利。

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