林丹,2000年进入国家队,2020年林丹正式宣布退役。被誉为中国羽毛球一哥,21世纪初期世界羽毛球四大天王之一。

  林丹用赛场优异的表现证明着自己。而如今,他却卸下装备,即将在互联网、在抖音开启他的崭新人生。

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林丹成为抖音独家短视频合作伙伴后,他将在10月15日发起线上挑战赛,传递运动快乐和体育精神的同时,跟网友们分享自己精彩的体育往事。

林丹独家入驻抖音,激活体育市场
林丹独家入驻抖音,激活体育市场

  实际上,体育明星如何持续传递体育精神,保持与民众的互动,激活体育市场一直都是行业在探索的方向。

林丹独家入驻抖音,体育明星走进大众生活

  今年7月24日,林丹正式宣告退役。虽然球迷已经无法在赛场上看到林丹的表现,但作为世界上最伟大的羽毛球运动员,退役后他也没有远离羽毛球,依然奔走在一线为推广羽毛球运动、传播羽毛球文化做出自己的贡献。

  有意思的是,林丹即将在抖音发起线上挑战赛,我们也可以近距离看到林丹私下更贴近生活的一面。他也将在活动中,通过短视频的方式,激发大众参与羽毛球运动的兴趣。

林丹独家入驻抖音,激活体育市场
林丹独家入驻抖音,激活体育市场

薇娅、陈赫以及更多明星达人也都将参与到林丹发起的线上挑战赛中,共同找寻羽毛球运动的快乐。

  像林丹这样在抖音,或记录自己的美好生活,或通过短视频积极与民众交流的体育明星不在少数。朱婷、邓亚萍、王楠、吴敏霞、杨威……一个个响当当的体育明星正在通过抖音为自己打开新的人气及商业窗口。

  如今短视频内容已经获得了大众与市场的青睐,抖音平台上这些融合了科普、搞笑和更「接地气」的体育短视频,正在以更为直观、立体的方式重建人们对体育的理解,建立起体育明星与民众的新型沟通方式。

  体育明星和奥运冠军通过入驻抖音,用短视频或直播的形式与广大网友见面、交流,共同回忆热血、励志的赛场故事,更加鼓舞着大众积极投身于体育运动,提升全民体育文化氛围,也进一步激活了体育市场。

近些年,抖音已成为体育明星市场化进程中不可或缺的合作伙伴,根据公开数据显示,截至2020年8月,抖音日活跃用户数已达6亿,视频日搜索量已达3亿次,已经成为生活的「百科全书」。

  我们可以看到,平台可观的用户量、以及被认可的市场影响力,如今的抖音,在成为年轻一代必不可少的体育运动交流场景后,也在帮助众多体育明星展现自己,拉近与大众的距离,成为体育明星与民众交流不可或缺的重要平台。

通过抖音体育星计划,助力体育明星打造IP的同时,可以生产能够深度触及用户和粉丝的优质内容,挖掘体育明星在短视频领域的潜力。

林丹独家带货直播

  「抖音体育星计划」带动体育经济新增长

  如今入驻的体育明星,其发布的短视频内容愈发多样化。我们能看到邓亚萍指导年轻队员技术训练的严苛,也能见到朱婷给老家特产带货时的亲切随和。

  甚至体育明星的vlog、运动经验分享、美妆等精彩内容,也带动起粉丝的传播,而这些内容也实现了与商业的强关联。

  值得一提的是,林丹也签约了抖音电商部门,将在11月份进行3场独家带货直播,并且签约MCN谦寻,成为电商顶流薇娅的旗下艺人,可以说这也是这位羽毛球界超级明星探索商业变现的全新尝试。

  可见,通过抖音体育星计划,不仅进一步缩短了体育明星与粉丝、用户间的距离,提高了明星的影响力和用户覆盖维度,还深度挖掘了明星经济的增长点。

  这也为体育明星提供了新的展现自我,实现自我商业价值的机遇,相信在平台的不断推动下,体育明星经济的市场潜力也将进一步释放。