近日,抖音年货节招商大会在北京召开。大会以“抖音抢新年货节”为主题,公布了平台级大促活动抖音年货节的玩法。据介绍,此次抖音年货节将上线年货特色玩法、抢新工具、全民抢新、机构服务商玩法等内容,助力抖音商家、达人、机构及服务商在抖音年货节上展示新年货商品,发展新生意。

据了解,此次年货节将从2021年1月4日持续到20日,期间分为三个阶段,分别为4日至6日的“抖音新年购,买遍全中国”、7日至13日的“抖音贺新年,品类大狂欢”和14日至20日的“抖音新年味,抢新年货节”。

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抖音年货节流量加持你准备好了吗?
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招商大会上,活动运营高级总监范瑞真着重介绍了商家抢新年货四大特色玩法。

玩法一:年货好礼。

据悉,“年货好礼”是此次抖音年货节最有特色的活动。活动期间,抖音电商鼓励商家提报具有中国传统文化IP元素、与春节年货强相关的产品,同时为商家提供抖音年货节主会场商品百万级别曝光、分会场全周期曝光的支持。

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玩法二:上新礼。

“上新礼”即品牌新上市的年货精品,抖音将从“四新”(新技术、新功能、新设计、新体验)和“四力”(品牌力、新品力、趋势力、种草力)两方面对商品进行考量。据抖音官方介绍,在年货节期间,抖音电商将选出17名“新品/新锐推荐官”,以每天一场新品直播的形式为新锐品牌提供流量扶持。

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相关负责人也给出了平台评选“新锐品牌”的标准:

1.品牌力。商品调性要强、要有话题性、具备产品创新力和高速成长的能力;
2.货品力。商品要有代表性“高性价比”属性,辅以价格力保障;
3.营销力。品牌要有内容产出能力,包含高质量的直播、短视频生产能力;
4.运营力。品牌要具有快速学习抖音电商玩法的能力,针对自播、达人合作等有落地运营的能力。

与此同时,抖音电商还会从营销、达人、流量、成长四个层面扶持新锐品牌。营销扶持上,抖音官方会打标认证,并定制出圈宣传;平台会为品牌提供专属新锐推荐官,安排达人专场直插带货;抖音会为新锐品牌提供年货节会场坑位;同时抖音会安排专属新锐品牌商家训练营帮助品牌成长。

玩法三:重点直播间奖励计划。

年货节期间,抖音电商会针对符合条件、且不同规模的直播间进行定制化流量扶持,打造自己的“重点直播间”。据悉,直播间的入选门槛为单场GMV≥10万;入选范围是达人侧方面要满足等级≥L3、带货分≥4.2、信用分≥10+的要求;商家侧要满足商家体验分≥4.4的要求。

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活动权益方面,单直播间最高可获取百万资源包,并有机会在年货节核心会场展示。

玩法四:双端联动双倍抢新。

此次年货节,抖音、火山将首次实现大促会场的联动,商家达人可以在抖音、火山双端同步短视频、直播等内容,从而获取更多的流量。

除了玩法外,抖音还在产品层面进行了升级。据抖音官方介绍,此次抖音年货节为商家和达人升级了年货粉丝券年货秒杀年货新人专区三项产品

活动期间,粉丝券首次向达人开放,无论是商家自播还是与达人合作,达人都可以通过发放粉丝券来吸引新用户的关注,便于其进行持续的粉丝运营;同时,抖音电商将会给甄选出来的秒杀直播间提供主会场及秒杀频道固定资源位的露出支持,从而提高商品成交转化效率。届时,平台也会设置7场超级秒杀直播间;年货新人专区是指抖音电商首次面向新用户的大促专享活动,用平台补贴帮助商家拉新。

抖音年货节流量加持你准备好了吗?
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抖音官方数据显示,2020年1月至11月,抖音电商总体GMV增长11倍,其中,抖音小店GMV增长44.9倍,新增开店商家数量增长17.3倍。据抖音电商副总裁木青介绍,平台大促活动能够激发大量用户的购物需求,帮助商家获得快速增长。例如818奇妙好物节成交额突破80亿,11.11抖音宠粉节销售额突破187亿,增长率达120%。

在即将到来的年货节中,抖音电商将通过大流量资源支持、丰富且具有新年特色的营销玩法,为更多的品牌商家、达人、机构和服务商建立一个新的年货节市场阵地,共创新的增长机遇。同时抖音电商也欢迎并积极拥抱新的品牌商家、新的消费品类、新的年货商品加入,为更多的用户带去年货采购的新鲜感、惊喜感和满足感,打造抢“新”年货节狂欢盛宴。如果你也想加入请联系微:yx73585开店参与,解决小店所有问题。