人们会因产品被品牌化而对相同产品做出不同评价。例如,小朋友们认为,装在麦当劳包装袋中的胡萝卜牛奶苹果汁,比无logo包装袋中的要好吃。

这就是品牌的力量!

营销36计

品牌化,是指对产品或服务设计品牌名、标识、符号、包装等可视要素,以及声音、触觉、嗅觉等感官刺激,以推动产品(或服务)具备市场标的和商业价值的整个过程。

品牌化,是创建和培育品牌的起点,也是品牌管理者的常规性工作。

品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。所谓品牌,也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个企业产品或产品系列的标志,以便同竞争者的产品相区别。

品牌会帮助人们简化决策,并降低风险。

举个例子:

父母常常会在买家电时说,买个大牌子吧,因为他们认为大品牌更值得信赖。

成功的品牌化,会建立消费者的品牌忠诚,当品牌中的重要元素被替换后,会严重影响到消费者的品牌忠诚。

举个反面例子:

可口可乐公司就曾犯过一次这个错误。

可口可乐有段时间推出了口味更甜的新可乐,本想着可以打开新市场,结果却引来了人们的抗议。这是为甚呢?

原来虽然口味盲测发现人们喜欢更甜的口味,但却没有考虑消费者对品牌的情感依恋。

仅仅10周后,公司就撤销了新可乐,重新推出了百年老配方。

品牌化创建了一种心理结构,帮助人们组织产品服务相关的知识,明确了消费决策,同时也为企业创造出了更高价值。

那么问题来了:

为什么歌手通常都把最受欢迎的曲目放在演唱会快结束时演唱?