说到品牌命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺! 一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

很多企业在进行品牌市场命名的时候就只往美观方面来进行,而越是美观越是深奥的名字,人们反而不能记住甚至不理解他们设计的原理。尤其是那些高深莫测的名字读起来不仅拗口,有的可能还是生僻的字也不太认识,这样就不能很好的起到一种营销的作用,反而不容易形成记忆。

品牌命名的策略

为什么品牌命名那么重要?

1、寻求心智中的空位

这些差异化都被各个品牌占据了,还能否找到空位?你的品牌还能占据什么?这就需要从顾客心智去挖掘。

2、在同质化竞争时代,品牌名可能是你唯一重要的差异化

特劳特甚至说在定位时代你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起个好名字。

品牌命名的策略

如何给品牌起个好名字?

伊心网总结出如下四个原则:

原则一:定位反应

要求名字能让顾客“望文生义”,反映品牌所代表的品类或特性,比如农夫山泉一听就想到矿泉水、天然水。

原则二:品牌反应

品牌反映就是一听就知道是个品牌名。下次看见你的产品的时候,你的品牌我听说过,这种熟悉感会优先的被选择,这点优势可能产生马太效应,让你胜出。

原则三:利于传播

也就是听音知名,即一听就明白是哪几个字,比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”。听音能知名的品牌传播时,不用再次解释是哪几个字、怎么写,因而更容易传播。

原则四:避免混淆

避免混淆则要求,好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似,而造成混淆。品牌名首先要简短,最好是两个字或三个字;其次避免字母缩写与文字混合。最后避免与知名品牌和常用名称混淆。

原文来自于壹心理,由冯卫东编写。