为营造健康绿色的网络环境,创造有价值的内容平台,京东直播将持续加强内容生态建设,不断提升用户观看体验。平台现公布直播内容规范及标准,请大家遵守相关规范,学习平台准则,提升直播创作内容质量,为用户提供更多优秀的直播内容。

对于创作者所有的发布内容,京东直播将按照法律法规及平台标准进行审核,如果内容严重违规,则会对账号进行权限关停处理(处罚规则详见《京东直播内容管理规范及处罚条例》),如果标题、封面图、直播间等素材不符合直播内容规范,直播场次申请将会被驳回,直播间会被下线处理,情节严重将会被断流。

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京东直播内容审核机制

相关内容标准及质量要求规范如下

一、直播场次申请内容填写规范

(一)直播间标题及利益点

1、 不得出现有黄赌毒、血腥暴力、辱骂、宣传宗教、涉及政治等违反国家法律、法规的字样;

2、 不得涉及其他友商信息(如淘宝、天猫、拼多多等第三方平台);

3、 不得违规宣传商品属性、虚假宣传商品功能或功效;

4、 不得使用违反广告法的用语,比如“最好”、“最强”、“最便宜”等绝对化字样;

5、 不得使用“仅限今日”“今日特惠”、“明天涨价”、“仅此一天”、“错过等一年”、“最后一波”等误导性词语;

6、 不得使用夸张式的标题,例如“震惊”、“惊呆”、“狂甩”、“跳楼价”、“买疯了”等过度夸张的词语;

7、 标题不得超过15个字符,英文、空格均计为1个字符,标题字数不可过少,不得使用单个词语当做标题,建议字数在10-15个字之间;

8、 标题不得出现错别字,需保持语句通顺,不得使用晦涩的语言及繁体字;

9、 需正确使用标点符号,若使用成对的标点符号,需保持完整(如引号不可单独出现一个);禁止使用连续的标点符号(例如:!!!苹果手机大降价,仅此一天);禁止标题开头使用标点符号,双标点情况除外;

10、 标题需与本次讲解商品保持一致,不得出现标题中出现某商品,但购物袋中无此商品的情况;

11、 利益点撰写规范要求同标题一致,且不可以复制标题内容;

(二)封面图制作要求及规范

1、 不得出现黄、赌、毒、血腥暴力、涉及政治因素等图片信息;

2、 不得出现国家领导人及其亲属照片,不得出现国旗、党旗等政治标志,不得使用英雄及公众人物形象;

3、 不得违规使用明星肖像,如确认明星代言产品可通过,被审核驳回后,需补充明星授权及资质证明;

4、 封面图需清晰明了,不得出现像素模糊、压缩变形等影响美观的现象;

5、 不得出现文字信息,经过特殊处理的角标logo、艺术字除外;

6、 封面图需填充整个画面,不得是白底图、灰底图或有留白区域;

7、 不得出现拼接图、水印logo、裁减后出现黑边等图片;

8、 不得出现人物图像不完整,如剪切到额头、下巴、眉毛等;

9、 不得出现存在低俗诱导、刻意营造想象空间、展示容易引发性诱惑的照片(如封面图人物穿着过度暴露、刻意拍摄胸部私处等);

10、 不得展示会引起强烈不适的内容。

不合规图片示例:

京东直播内容审核机制
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二、直播间画面及主播行为规范

直播间和主播是呈现给用户的第一印象,创作者应该认真布置直播

充分准备直播内容,平台严厉禁止以下现象及主播行为:

1、直播间背景杂乱,未经布置和装修,随意选择直播场所;

京东直播内容审核机制
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2、直播过程中摄像头角度差,仰角或者俯角过大,画面角度扭曲;

京东直播内容审核机制
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3、主播直播过程中做其它无关的事情,长时间不讲解态度消极;

京东直播内容审核机制
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4、直播画面中多人出境,干扰主播正常的直播行为;

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5、直播过程中长时间放视频广告、宣传其他平台游戏画面

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6、 未经许可直播间悬挂二维码,宣传第三方平台引导线下交易;
7、 多个店铺账号直播相同内容,或者同一个直播内容在多平台开播(比如淘宝、京东同时开);

京东直播内容审核机制
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8、其他违反法律、社会公德、及平台秩序的行为,包括辱骂用户、不理用户、直播中玩游戏、背景杂音过大、非普通话直播等。

为了保证平台内容的优质性,给用户创造更好的观看体验,平台24H在线监管创造者直播情况,如发现有不遵守平台内容规范的行为,会根据实际情况予以处罚,处罚类型分为:警告、去浮现、断流处理、权限关停等,屡教不改者将会从严处理,良好的平台秩序希望大家共同去遵守。