社区团购这个今年很火的模式——某种线下O2O模式的变种,成为了互联网巨头们“落地”线下场景的好选择。

过去一年内,阿里、腾讯、京东、滴滴、美团纷纷入局,在它们入场前,已经出现了兴盛优选等拿过巨额融资的创业公司。

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拼多多狠砸10亿补贴加入社区团购战场!
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如今,拼多多也正式加入了战场。作为一个本身就拥有“团购基因”,并足够了解下沉市场的巨型流量入口,拼多多做社区团购有着天然的优势;但作为一个对物流毫不涉及,没有线下运营经验的公司,拼多多的社区团购业务后劲有待加强。

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很多人已经发现拼多多自建的多多买菜也已经悄然上线。

多多买菜的定位是拼多多旗下社区团购平台采取预订+自提模式,赋能社区门店,创造线上收益,服务社区消费者。目前,多多买菜支持武汉和南昌两座城市,以小程序的形式进行用户拉新。

店宝宝电商研究院负责人张总表示:事实上,早在今年3月疫情期间,拼多多就已悄悄试水社区团购,推出了线下团购工具”快团团”,供货方限定在附近社区,可直接送货至社区门口。

但由于疫情期间阻断了商户和社区居民传递信息,信息传递效率低,直接导致供需不平衡,再加上“快团团”的商家端和用户端频繁出现bug,该业务并未泛起大的水花。

拼多多狠砸10亿补贴加入社区团购战场!
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失败了还要做,除了体现拼多多的决心,而社区团购最关键的则是团长资源,拼多多在这方面可谓是使出了浑身解数,采取了“三高”战术:高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻,甚至不惜狠砸10亿元重金进行补贴。

拼多多的当务之急是不断撬动消费人群,努力提高市场渗透率,尽可能提升用户粘性,弥补增速放缓的活跃用户规模。

毕竟在变幻莫测的电商行业里,只有不断保持增速,才能在资本市场获取更多的话语权,才能不被对手甩在后面,才能更好地活下去!