2020年6月26日晚,周杰伦的直播首秀,给了快手平台。

继便宜的动感地带,难吃的可比克,三块钱一瓶的雪碧(而且是从百事横跳到可口可乐),初中春游必备的喜之郎果冻爽,镜子里的女孩好洋气的美特斯邦威,精神小伙喜欢的德尔惠,紧凑型小轿车雅力士,广告鬼畜的爱玛电动车,绿瓶瓶的百雀羚,以居家奶爸形象出镜的橱柜,推销给好声音导师团的手抓饼之后……

周杰伦快手直播首秀

周董终于来到接地气的快手平台,贡献了自己的直播首秀。

对于这场刷屏的直播,不仅粉丝翘首以待,快手也期盼已久。

周杰伦的快手直播首秀效果怎么样?

这是周杰伦的直播首秀成绩之一,这还不仅仅只是钱的问题,最重要的就是在这30多分钟的时间里面,有关之琳、郎朗、柳岩、张继科、陈小春、等超过50多位明星在线给周杰伦送礼物。其中最豪的是王祖蓝,给周杰伦刷了700多个穿云箭,顺带着两人也上了微博热搜。

官方数据显示,此次直播累计观看人数6800万,粉丝互动超3.8亿,同时在线达612万。相当于坐满76个鸟巢。

周杰伦快手直播首秀

在微博,#周杰伦直播#、#周杰伦疯狂翻牌#、#周杰伦726快手直播首秀#等相关话题阅读量,更是突破3亿。

更有媒体拿本次直播和其他“流量”对比:这比上个月作为快手电商直播首位明星代言人的张雨绮超2500万人的直播总观看人次高了将近3倍,是更早前董明珠快手直播带货首秀的1600万人次的4倍还多。

从数据的角度看,周杰伦的直播首秀无疑是成功的。

快手给周杰伦带来了哪些影响?

“周同学”(快手号:jaychou)作为周杰伦的首个中文社交媒体账号,粉丝数从零到突破千万仅仅用了5天时间,而经过一场直播的流量“灌溉”后,目前粉丝数更是达到3091万多,再次印证了顶流明星的强大号召力。

周杰伦快手直播首秀

6800万累计观看人数的直播数据,印证了快手合作周杰伦后对于顶级明星流量池的挖掘已见初效。并且周杰伦还并非简单的入驻,背后还有一系例商业操作。而双方合作的意义更是对快手内容生态的完善与升级。

随着周董的入驻,以及快手方面正式宣布与周杰伦所在的杰威尔音乐,达成了版权授权合作,这意味着,快手平台获得了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台的授权,快手用户可以在该平台收听、收看周杰伦所有的歌曲及MV视频。

周杰伦给快手带来了哪些影响?

从开始到结束,周杰伦的直播首秀中都没有出现带货。不过,电商在线统计得出,周杰伦在半小时的直播里获得的礼物就已经达到2027.84万元。周杰伦也再次证明了其作为顶流明星的强大商业号召力。

周杰伦快手直播首秀

实际上,对快手来说,其实并不想把周杰伦的直播间也插上“快手老铁”的旗帜。相反,恰恰是快手想摘掉土味标签的再一次尝试。

周杰伦给快手带来了不同凡响的牌面。

“主要是为了破圈。”一位快手员工表示,无论是之前冠名春晚红包、推出《看见》、成立快手女团,还是引入明星、知名企业家直播,这一系列刷屏背后,是快手企图破圈,抢夺流量的出击。

“我是因为周杰伦,才第一次下载快手的”,社交平台上,像这样的言论比比皆是。

而此前,就有不少人表示,“不是周杰伦需要直播,而是快手需要周杰伦。”

对许多80后、90后来说,周杰伦三个字是和青春,情怀画上了等号。对快手而言,拥有了周杰伦,就可以激活这部分的潜在用户。

“无论是引入周杰伦还是其他明星,最主要的还是破圈。”一位快手内部人士说,明星的入驻有利于改变快手的内容生态和用户属性,也能提高品牌效应玉影响力。

“今年引进明星资源是快手重点发力点之一。”上述人士说。

未来明星合作路在何方?

当下,教育、娱乐、综艺、美食、旅游、美妆、游戏等众多领域的海量创作者齐聚快手,共同构建起快手的多元化优质内容生态。近两年,快手一直积极探索破圈对策,而联手明星可谓是其中关键布局之一。通过周杰伦等顶流明星的入驻,也是对快手平台内普通人为主的内容生态的强有力补充,进一步丰富了平台内容的多样性。

如今对于明星入驻的拼抢,可能才刚刚开始,快手已经先人一步,撒了一个大网。而据媒体介绍,抖音也在加码从微博挖明星入驻。这意味着双方的资源竞争,未来将偏向明星大牛,针对优质内容生态拼抢还会进一步升级。

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