近日,快手联合明略科技发布了《2020快手短视频直播电商营销增长宝典》,针对快手平台短视频、直播、电商进行了总结和指导,对从事快手营销的商家、红人具有极其重要的指导意义。

下面由伊心网为各位提炼出精华分享给大家。
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快手2020年短视频直播电商增长宝典

在充满不确定性的大环境下,以往营销的顶层框架和执行方式都在围绕着增长这个命题进行重构。疫情后我们观察到行业中出现了大幅度的品效迁移,企业对于前链路品牌广告的投入,都希望带来后链路的转化。在服务客户的过程中,我们摸索出了一套以短视频-直播-电商为主轴的增长新路径,短视频和直播的整合形成了占领用户心智的前链路,直播和电商组合形成高效转化的后链路,帮助客户在逆境中实现营销破局。

新消费时代,市场面临的三个趋势

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经济新常态,长达4-8年的U型经济复苏期,市场消费力和消费意愿出现负增长

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流量格局巨变:各行业流量遭遇天花板

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消费驱动力重构:中低线城市人群和年轻人成为新的消费驱动力

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新消费时代,营销的三个趋势

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短视频直播成为流量价值洼地:用户量和使用时长快速增长,流量价值等待挖掘

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直播成为消费者转化的加速器:连接短视频和电商资源后,形成消费转化新路径

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经过5年发展,以短视频直播电商为核心的新模式已经趋于成熟

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短视频-直播-电商三种资源模式的整合,已经成为增长新路径的中轴线

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在后链路的直播+电商环节,2020年4-5月,每天有超过1.3亿人观看8.6万场

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短视频直播电商的三大特点

1、去中心化

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2、增长可裂变

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3、沉浸式用户体验

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