人们对某件商品的认识,可以在7秒钟内以色彩的形式留在印象中。在营销界,把出现这种现象的规律称为:七秒钟色彩理论

多数消费者根据第一印象产生购买决策,而色彩是其中的关键。

我们试想一下,当我们要买一瓶水,我们是否首先关注到的是颜色?红色的是农夫山泉、绿色是怡宝、蓝色是康师傅……

国外研究

美国流行色彩研究中心的一项调查表明,人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”:面对琳琅满目的商品,人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%,成为决定人们对商品好恶的重要因素。

通过合适的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值。根据国际流行色协会调查表明,在不增加成本的基础上,通过改变颜色可以给产品带来10~25%的附加值,为企业和商家带来更多的利润。

七秒钟色彩:瞬间占据用户心智的捷径

经典案例

雀巢咖啡曾经做过一个有趣的试验,把同样的咖啡分装在绿色、红色和白色的杯子中,让消费者品尝,结果得到的结果是:大多数消费者都认为红色杯中的味道最棒,而绿色杯中的感觉偏酸,白色杯中则感觉偏淡,于是雀巢选择了红色作为包装设计的主要色彩,结果一推出即在市场大受欢迎。

苹果公司经典的白色IPOD播放器,既是设计的胜利,也是色彩的胜利,白色意味着极度简约,而IPOD就胜在简约。

一直致力于研究“蓝海战略”的LG电子就因为善用消费的七秒钟色彩而获益。通体纯黑、一触即红的“巧克力”手机——这也许是中国时尚男女2006年展示个性的最好标志物。而在一项手机网络调查中,绝大多数消费者表示,他们第一眼就被“巧克力”的红黑色彩所吸引。而这款有着“后极简设计”美誉的漂亮甜品,除夺得2005韩国产业设计总统奖外,还先后获得了2006德国iF国际设计大奖和2006红点设计大奖。加上“I chocolate you”的感性营销策略,“巧克力”手机已经创下了疯狂的销售成绩,全球销量突破450万。

色彩正负联想

七秒色彩理论是如此的重要,那么,哪些色彩代表哪些意思呢?

七秒钟色彩:瞬间占据用户心智的捷径

(图片来源于微博,侵删)

充分理解色彩可能给用户带来的正面或负面联想,才能更好的把握设计,让色彩成为真正有利的情感沟通工具。

思考一下

为什么世界500强的logo大部分都是红色和蓝色?