要点:

1、抖音上线种草标签,强化视频长尾效应,优化流量分配模式;

2、发布种草视频可获得平台扶持,包含资源、明星、流量;

3、直播可比拼带货效率,并获得dou+流量大奖;

4、下架“好物推荐官”,上线针对优质种草账号的新版黄V认证。

11.11抖音好物发现节,又一场抖音玩家的带货狂欢!这一次,抖音11.11期间抖音将全面向发现好物的种草内容倾斜,并同步开启“新账号冷启”与”优质账号扩大”计划,在引入更多优质新玩家入场的同时,对优质的种草内容给予大力扶持。

抖音双11活动攻略

时间:

预热期:10.21-10.31

正式期:11.1-11.11

愿景:

对于用户,会为其提供优质内容,让用户发现、种草好物,并获得有价值的决策信息;

对于创作者,平台将为抖音站内优质种草内容的创作者提供更广阔的创作舞台。

策略:

具体策略分为三个部分:种草、直播、中心广场。其中,种草、直播是活动主战场,将为创作者提供全新的流量分配和新的权益玩法。

种草

优质种草内容可获得重磅流量扶持

与以往集中精力在购物车玩法不同,今年抖音更加重视内容本身带给用的价值。

11.11期间抖音将全面向发现好物的种草内容倾斜,视频带上标签页后就可以获得基础流量增益,发布数量越多,增益越多

同时,参与好物发现节的视频要包含以下三个关键要素:

有价值

信息有价值,能够辅助购买决策。信息完整清晰,封面、字幕、评论辅助表达;信息有深度,够干货。

有质量

拍摄有质量,画面清晰精致,场景好看,节奏适当;出镜人物有辨识度,有人设,具备可看性;推荐商品质量好,品牌可靠。

有调性

客观中立的态度,传达的信息真实可靠,观点有论据支撑;第三方视角或描述足够中立,非强行营销;能传达美好的生活方式。

以上的重点是,内容本身最重要,内容可信是转化卖货的基础。

同时,由于抖音搭建种草能力还处于初级阶段,平台会特别重视对调性的把控,也会重点扶持站内稀缺的具备调性的内容和账号,而同时具备上述三个要素的账号,会被定义为优质的种草账号。

种草标签

10月21日当天,抖音会上线一个全新功能:种草标签。功能上线后,发布视频页面会新增一个添加标签选项,成为“种草视频”。

抖音双11活动攻略

 

目前,该功能仅对10000粉以上,以及所有海草计划的优质创作者开放,添加种草标签暂时和购物车链接互斥,只能选择其中一种添加

总结来看,功能上线后,用户可以通过搜索、种草视频聚合页(收藏)、中心广场三种途径看到种草视频。这意味着,抖音将通过标签功能让用户形成新的浏览习惯,产生新的流量分配模式。而这种具备长尾效应、偏主动心智的收藏浏览,无疑为深度、垂直内容提供了更好的环境。

那么,商家参加双十一种草视频发布的这个活动,有哪些权益呢?

资源

站内中心会场、用户Push、开屏等,站外品牌联合推广、跨平台联动等。

明星

平台策划国民明星、超级IP引导种草活动。

流量

只要发布带标签的是视频,即可获得基础流量增益,多发多得;提报官方参与优质账号评定后,根据结果获得不同倍数流量增益;每日重推标签中评选出的优质视频,上榜者将获得额外流量加成。

那么是不是只有在活动期间才能享受流量红利?

抖音方面表示,这套评级系统,将持续生效。以下为全新评级规则及相关权益(扶持内容以最终平台公示为准):

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直播

通过带货效率竞争获得流量大奖

好物发现节的直播玩法为“竞赛”模式,时间暂定为11月8日~12日(以近期最终公布结果为准)。

拥有购物车功能的账号均可参加。通过带货效率比拼,竞争榜单排名,并获得相应的“流量大奖”。

具体规则如下:

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抽奖、限时秒杀、优惠券、口播引导都是很好的直播技巧,可以有效提升转化率。

比拼期间,平台会在满足一定基础条件的账号中随机抽取部分成为“幸运主播”,幸运主播在活动期间连续完成每日120分钟的主播任务,即可在活动结束后获得DOU+流量奖励

注意

平台不会限制创作者参与活动的账号数量,账号评级由平台评定,不会在用户端展示。而进入种草视频集合页的视频,将通过自动和人工相结合的形式选取,保证优质内容有公平的展示机会。

此外,由于目前商品和标签功能互斥,因此种草视频暂时不支持用户直接下单,创作者需要合理分配内容性质。未来,平台会为种草内容推出相关的收益方式。

注意

先做蓝v才能避免过度营销被封号

抖音也特别强调,带货要符合抖音平台的规范,不得打生硬广告,不得直接宣传联系方式,或无根据的引导用语,不得夸大宣传产品效用

伊心网络(微信:15928763120)建议各位商家,为避免因把握不好抖音平台尺度而导致限流甚至封号,建议立即完成蓝v认证,并咨询客服双十一活动的详细信息,特别是针对商家自身所处行业,伊心网络专业客服将有针对性的给出建议,助力商家在双11活动收获更高流量!