短视频行业双11带货流量暴涨指南

要点：

1、抖音上线种草标签，强化视频长尾效应，优化流量分配模式；

2、发布种草视频可获得平台扶持，包含资源、明星、流量；

3、直播可比拼带货效率，并获得dou+流量大奖；

4、下架“好物推荐官”，上线针对优质种草账号的新版黄V认证。

11.11抖音好物发现节，又一场抖音玩家的带货狂欢！这一次，抖音11.11期间抖音将全面向发现好物的种草内容倾斜，并同步开启“新账号冷启”与”优质账号扩大”计划，在引入更多优质新玩家入场的同时，对优质的种草内容给予大力扶持。

时间：

预热期：10.21-10.31

正式期：11.1-11.11

愿景：

对于用户，会为其提供优质内容，让用户发现、种草好物，并获得有价值的决策信息；

对于创作者，平台将为抖音站内优质种草内容的创作者提供更广阔的创作舞台。

策略：

具体策略分为三个部分：种草、直播、中心广场。其中，种草、直播是活动主战场，将为创作者提供全新的流量分配和新的权益玩法。

种草

优质种草内容可获得重磅流量扶持

与以往集中精力在购物车玩法不同，今年抖音更加重视内容本身带给用的价值。

11.11期间抖音将全面向发现好物的种草内容倾斜，视频带上标签页后就可以获得基础流量增益，发布数量越多，增益越多。

同时，参与好物发现节的视频要包含以下三个关键要素：

有价值

信息有价值，能够辅助购买决策。信息完整清晰，封面、字幕、评论辅助表达；信息有深度，够干货。

有质量

拍摄有质量，画面清晰精致，场景好看，节奏适当；出镜人物有辨识度，有人设，具备可看性；推荐商品质量好，品牌可靠。

有调性

客观中立的态度，传达的信息真实可靠，观点有论据支撑；第三方视角或描述足够中立，非强行营销；能传达美好的生活方式。

以上的重点是，内容本身最重要，内容可信是转化卖货的基础。

同时，由于抖音搭建种草能力还处于初级阶段，平台会特别重视对调性的把控，也会重点扶持站内稀缺的具备调性的内容和账号，而同时具备上述三个要素的账号，会被定义为优质的种草账号。

种草标签

10月21日当天，抖音会上线一个全新功能：种草标签。功能上线后，发布视频页面会新增一个添加标签选项，成为“种草视频”。

目前，该功能仅对10000粉以上，以及所有海草计划的优质创作者开放，添加种草标签暂时和购物车链接互斥，只能选择其中一种添加。

总结来看，功能上线后，用户可以通过搜索、种草视频聚合页（收藏）、中心广场三种途径看到种草视频。这意味着，抖音将通过标签功能让用户形成新的浏览习惯，产生新的流量分配模式。而这种具备长尾效应、偏主动心智的收藏浏览，无疑为深度、垂直内容提供了更好的环境。

那么，商家参加双十一种草视频发布的这个活动，有哪些权益呢？

资源

站内中心会场、用户Push、开屏等，站外品牌联合推广、跨平台联动等。

明星

平台策划国民明星、超级IP引导种草活动。

流量

只要发布带标签的是视频，即可获得基础流量增益,多发多得；提报官方参与优质账号评定后，根据结果获得不同倍数流量增益；每日重推标签中评选出的优质视频，上榜者将获得额外流量加成。

那么是不是只有在活动期间才能享受流量红利？

抖音方面表示，这套评级系统，将持续生效。以下为全新评级规则及相关权益（扶持内容以最终平台公示为准）：

直播

通过带货效率竞争获得流量大奖

好物发现节的直播玩法为“竞赛”模式，时间暂定为11月8日~12日（以近期最终公布结果为准）。

拥有购物车功能的账号均可参加。通过带货效率比拼，竞争榜单排名，并获得相应的“流量大奖”。

具体规则如下：

抽奖、限时秒杀、优惠券、口播引导都是很好的直播技巧，可以有效提升转化率。

比拼期间，平台会在满足一定基础条件的账号中随机抽取部分成为“幸运主播”，幸运主播在活动期间连续完成每日120分钟的主播任务，即可在活动结束后获得DOU+流量奖励。

注意

平台不会限制创作者参与活动的账号数量，账号评级由平台评定，不会在用户端展示。而进入种草视频集合页的视频，将通过自动和人工相结合的形式选取，保证优质内容有公平的展示机会。

此外，由于目前商品和标签功能互斥，因此种草视频暂时不支持用户直接下单，创作者需要合理分配内容性质。未来，平台会为种草内容推出相关的收益方式。

注意

先做蓝v才能避免过度营销被封号

抖音也特别强调，带货要符合抖音平台的规范，不得打生硬广告，不得直接宣传联系方式，或无根据的引导用语，不得夸大宣传产品效用。

伊心网络（微信：15928763120）建议各位商家，为避免因把握不好抖音平台尺度而导致限流甚至封号，建议立即完成蓝v认证，并咨询客服双十一活动的详细信息，特别是针对商家自身所处行业，伊心网络专业客服将有针对性的给出建议，助力商家在双11活动收获更高流量！