2018年双十一购物狂欢节正式收官,各大电商平台销售额都远超去年,刷新历史记录,特别是天猫首次突破2000亿大关,名副其实的全民购物狂欢。

2018双十一购物狂欢节

本文梳理参与双十一的部分平台交易额,来源官方数据。

天猫:2135亿元;

京东:1598亿元;

苏宁易购:未提供交易额,全渠道订单量增长132%;

小米新零售:52.51亿元;

唯品会:订单超800万。

从数据上看,还是天猫第一,京东第二,带着一批小弟玩玩。

天猫:首破2000亿大关

天猫2018双十一购物狂欢节

据数据显示:11月11日24时,随着最终数字的定格,2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元(人民币,下同)大关,达到2135亿元。同时,今年天猫双11全天物流订单量达到10.42亿,再创新纪录,进入1天10亿包裹的时代。

每一个数据,都是天猫破纪录激动人心的时刻!下面我们细细体会一下:

02分05秒,100亿,去年为3分01秒;

04分01秒,200亿,去年为6分05秒;

09分05秒,300亿;

15分00秒,400亿;

26分03秒,500亿,去年为40分12秒;

28分41秒,520亿,“我爱你”;

35分17秒,2018天猫双11总成交额超571亿元,超过2014年天猫双11成交总额。

40分31秒,600亿;

1小时01分03秒,700亿;

1小时04分23秒,800亿。去年为2小时15分18秒;

1小时14分33秒,900亿;

1小时16分37秒,2018天猫双11成交额超912亿元,已超过2015年天猫双11全天成交额。

1小时47分26秒,1000亿。去年为9小时0分04秒;

8小时8分52秒,1207亿。去年为13小时9分49秒;

15时49分39秒,2018天猫双11成交额超1682亿元,已超过2017年天猫双11全天成交额。

22时28分37秒,2018天猫双11成交额超2000亿元,再创历史新高。

24时00分天猫双11成交额达2135亿元,再创佳绩!

来自天猫的数据显示,截至22点,共有210个品牌成交额过亿元,远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平。

天猫双11的影响力突破了线上线下的概念,给实体商业带来巨大机遇。双11当天,全中国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动,居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿元。

天猫双11同时也是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考。今年天猫双11,多形态、多业态的“分钟级配送”渐成新物流常态。截至11日上午8点,263个城市(含港澳台)已经签收包裹,其中上海、苏州、北京、重庆、沈阳的消费者收到的包裹最多。相比往年,更多消费者享受到了“午夜下单,早晨收件”的物流体验。

今年天猫双11是史上第一个覆盖全球所有时区,实现全球48小时“接力”狂欢的双11。分布于世界各个角落的海外用户,通过速卖通、Lazada和Daraz三大平台,与中国消费者共同狂欢。

京东:主打手机与家电品类

京东2018双十一购物狂欢节

从京东官方统计数据来看,2018年11月1日00:00至11月11日24:00,京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿,再次创造新的纪录。本次京东全球好物节中,年轻消费者的崛起让大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点,年轻态、时尚化、网红款商品持续热销。

消费类型方面,在本次大促中,计生情趣品类呈爆发式增长,杜蕾斯2小时销售额超去年11.11全天;润滑液销售额同比增长超过195%。

疯狂2小时中,手机品牌销售火爆,一加、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、Apple、三星、诺基亚、联想、努比亚、8848销售额同比均超180%。华为Mate 20系列、荣耀Magic 2、小米MIX 3均10秒内销售额破千万。而在这两小时内,窄边框笔记本销量是去年同期的8倍。

大屏幕电视同样受到了年轻消费者的追捧,65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台。截止到1时,65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。

生活家电方面,海尔爆款10公斤洗烘一体洗衣机 5分钟就卖了1万多台,美的600升对开门冰箱销售1万台同样也只用了 5分钟。而10分钟内,3000元以上高端手持吸尘器的销售额就达到去年同期的4.5倍。

苏宁易购:拼购订单数突破8000万

苏宁易购2018双十一购物狂欢节

11月12日0点的钟声刚刚敲过,苏宁易购总裁侯恩龙在内部庆功会上宣布:截至11月11日23点59分,双十一期间,苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中,零售云门店达到1666家,销售同比增长3308%;苏宁易购直营店达2400家,销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常倍增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单。

在品类方面,家电整体销售额增长107%;大快消买家数突破4000万,增长超过400%,订单数暴增超过500%。

双十一期间,苏宁易购门店超过5000万人次进店购物,苏宁小店为500万人提供邻里服务,苏宁酒店为超过10万人次提供服务,苏宁影城超过20万人进入影城看电影,苏宁广场为1500万人次提供购物。

小米新零售:全品类打通线上线下

小米2018双十一购物狂欢节

小米集团发布公告称,根据截至本公告日期可得资料(包括从第三方销售渠道取得而未经本公司独立核实的数据),于2018年11月11日在所有销售渠道销售小米集团智能手机、物联网及生活消费产品的单日支付总额突破人民币52亿元。

今年小米双十一最大的特点是打通了全品类的线上线下购物场景,小米将线上7大平台与线下5000多家门店融为一体。针对不同购物场景推出了各式活动,做到了线上线下优惠同享,还首次尝试线上线下同时“在线”。从11月10日10点营业开门到11月11日全天,部分线下小米授权体验店(非商场店)24小时为用户服务。

小米双十一首单,意外地于雪域高原产生,体现了小米渠道下沉的程度。11日零时零分19秒,位于海拔2980米的青海格尔木小米授权店就完成了首笔交易,顾客张先生购买了一台小米电视4S 65英寸PRO。

唯品会:小程序订单量超55万

唯品会2018双十一购物狂欢节

11月11日20点,唯品会发布11. 11 大促首日战报。数据显示,大促开售 24 小时订单量超千万单,售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴;唯品会小程序订单量超 55 万单。

首日数据显示,唯品会服饰穿戴类和美妆类的护城河地位稳固。当天售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴。

值得注意的是,三成90后买防脱发产品。(偷笑)

写在最后

从今年的双十一销售数据来看,各大平台都呈现大幅度增长,从某种意义上说,这也表明人均可支配收入在增长,但不可否认的是,这其中存在大量刷单现象,据小编了解,2018年刷单情况较往年都有明显增长,不少平台为了吸引人气,在双11前招聘大量网络刷单人员,某网购平台甚至刷单人员超过10万,所以,如果单看双十一成交额, 这其中的“水份”之大令人难以想象。

2009年,淘宝双十一正式开启,还记得你第一次参与双十一购物狂欢是哪一年吗?